Utrecht, 17 juli 2014 – Uit onderzoek blijkt dat 1 op de 10 Nederlanders de dit voorjaar gevoerde FSC-WNF Retailcampagne heeft opgemerkt. Uit de meting blijkt ook dat informeren over FSC van groot belang is, omdat hierdoor de aankoopkeuze van 40% van de klanten die hout- of papierproducten hebben gekocht is beïnvloed. Samen met Hornbach, Kwantum, Ranzijn tuin & dier en Praxis voerden FSC Nederland en het Wereld Natuur Fonds campagne. Doel was om de Nederlandse consument bewuster te maken van het effect van hun aankoop van FSC-gecertificeerd hout.
“De deelnemende retailers zijn echte koplopers binnen hun sector. Ze nemen hun verantwoordelijkheid door niet alleen in hun assortiment te kiezen voor een volledige overgang naar verantwoord hout, maar hier ook over te communiceren richting hun klanten,” vertelt Liesbeth Gort, directeur FSC Nederland. “En dat is belangrijk. Nog steeds bestaat er bij veel mensen een negatieve associatie met het gebruik van tropisch hout. Terwijl je door tropisch FSC-hout te kopen of te gebruiken juist een bijdrage levert aan bescherming van bossen! Dat hebben we met deze campagne duidelijk proberen te maken.”
De dieren en mensen die baat hebben bij FSC-bosbeheer bedankten via de campagne de Nederlandse consument. De klanten van Hornbach, Kwantum, Ranzijn tuin & dier en Praxis werden onder andere in de reclamefolders en in de winkel over FSC geïnformeerd en bedankt. 40% van de klanten van de deelnemende retailers die een hout- of papierproduct hebben gekocht, gaf aan dat de informatie over FSC hun keuze heeft beïnvloed. 28% van de klanten heeft ook daadwerkelijk een FSC-product gekocht. De overige 12% gaf aan dat dit niet mogelijk was, omdat het product niet als FSC te verkrijgen was. Voor 15% had dit geen effect, omdat ze toch al van plan waren een FSC-product te kopen.
Informeren over FSC resulteert in dit geval dus in een toename in het aantal klanten dat kiest voor FSC. “Dat deze gedragsverandering relatief eenvoudig te bereiken is wil ook zeggen dat de Nederlandse consument FSC kent en er vertrouwen in heeft, maar nog niet precies weet waarom ze voor FSC moeten kiezen”, aldus Gort. FSC Nederland zet zich daarom in om duidelijk te maken dat de economische waarde die je het bos geeft door het te gebruiken juist voorkomt dat het wordt gekapt voor bijvoorbeeld productie van palmolie of soja. “Dit doen we via eigen communicatie-initiatieven en de FSC Partners te ondersteunen door gezamenlijk communicatieacties op te zetten en hen een podium te bieden.”