“Het succes van FSC zal altijd afhankelijk zijn van de bekendheid onder consumenten en de vraag naar FSC-gecertificeerde producten. Niet alleen wij, maar zeker ook onze partners en certificaathouders hebben de FSC-boodschap in de loop der jaren breed verspreid – met groot succes. Onder hen ontstond een groeiende behoefte aan middelen om de klant te prikkelen om voor FSC te kiezen. We zijn ervan overtuigd dat onze nieuwe huisstijl en marketing toolkit hen hierbij gaat helpen,” aldus Kim Carstensen, directeur van FSC International.
Het nieuwe motto Forests for all forever onderstreept onze visie om bossen te behouden voor toekomstige generaties. Daarbij visualiseert de nieuwe huisstijl, die mens en dier afbeeldt, onze allesomvattende definitie van duurzaam bosbeheer.
“Bossen zijn zoveel meer dan alleen bomen en hout – ze vormen reservoirs voor schoon drinkwater, ze bieden bescherming aan (bedreigde) dieren en ze zijn de thuisbasis van inheemse volkeren en gemeenschappen. Uit onze werkwijze bleek altijd al onze gedrevenheid om bossen en hun inwoners te beschermen. Nu is deze toewijding ook uitgedrukt in onze huisstijl. Hierdoor geven we een duidelijkere boodschap aan de consument over waar deze precies aan bijdraagt wanneer hij of zij een FSC-product koopt,” verklaart Carstensen.
“Nu de markten in Azië, Latijns Amerika en Afrika zich openen, is het bovendien tijd om ons bereik niet te beperken tot producenten en retailers,” vervolgt Carstensen. “Het aanbod groeit als de vraag toeneemt. De consument is dus van essentieel belang om te stimuleren dat bedrijven gaan zoeken naar duurzame oplossingen en verantwoorde handelswijzen.”
De nieuwe huisstijl is gebaseerd op de resultaten van een marketing survey in 2013. Hier namen 9000 respondenten uit elf verschillende landen aan deel. Er is een online toolkit ontwikkeld met nieuwe communicatiemiddelen om bedrijven te ondersteunen in de promotie van hun FSC-producten. Deze is per direct beschikbaar voor partners en certificaathouders (met de inloggegevens van de labelgenerator) en is later dit jaar ook gereed voor keurmerkovereenkomsthouders. De materialen in de toolkit zijn momenteel beschikbaar in het Engels. Aan Nederlandse vertalingen wordt de komende tijd gewerkt.