1. Communiceer positief
‘Laat het positieve van uw FSC-product zien en vertel erover. Benadruk dus niet het negatieve van een ander. Bezorg mensen een goed gevoel als ze voor FSC-hout of -papier kiezen. Vertel zo concreet mogelijk wat het positieve effect is. ‘Dankzij uw keuze voor FSC…’’
2. Laat de herkomst zien
‘Laat de herkomst van uw product zien. Dus bij papier en hout: het bos! Dit geeft meteen een gevoel van openheid, eerlijkheid en transparantie. Daarbij vinden mensen het leuk om te weten waar een product vandaan komt of hoe het gemaakt is. Bereken bijvoorbeeld in hoeveel seconden de hoeveelheid door u toegepast hout weer aangroeit in het bos. Of ga op zoek naar andere leuke weetjes.’
3. Kijk naar andere sectoren
‘Laat u inspireren door andere sectoren. Op pakken zuivel staat vrijwel altijd een koe. Merken die met merinowol werken, laten schapen zien in de communicatie. Maar ook de auto-industrie kan een inspiratiebron vormen. Volkswagen heeft ‘kijkfabrieken’ in Dresden en Wolfsburg. En wat dacht u van koffiemerk Nespresso; die laten prominent mooie foto’s zien van plantages en de mensen die daar werken. Dus: kijk en leer van andere sectoren en merken!’
Benieuwd hoe Hollands Hout dit doet? Neem een kijkje op hun website. Bent u partner van FSC Nederland en wilt u samen stappen zetten op het gebied van communicatie en marketing? Neem contact met ons op via onderstaande gegevens.